Adverteerder op zoek naar de juiste doelgroep

Martijn Standaart (Reed Business) - Adverteerder altijd op zoek naar de juiste doelgroep

Veranderd: 26 jul 2010 Gepubliceerd: 12 apr 2010 00:00

In de 16 jaar dat ik actief ben in de Nederlandse media zijn adverteerders altijd op zoek naar de juiste doelgroep. Dit is door alle nieuwe mediumtypen zoals internet, social media, webtv niet verandert, en gelukkig maar. Mede door al deze nieuwe media kan de adverteerder nog beter targetten op de gewenste doelgroep. Dit vergt steeds meer van de marketeer, hoe blijf ik bij met al deze initiatieven, hoe vertaal ik de strategie intern door, dit zijn vragen waar ze dagelijks mee te maken hebben.

Full service

Ook wij als Publisher (Reed Business) moeten continue veranderen om onze relaties te servicen, zo hebben we onlangs de organisatie verandert en ingezet op projectmanagers om deze arbeidsintensieve trajecten te begeleiden. Dit komt mede door de vraag vanuit de markt om full service te gaan werken. Met full service bedoel ik strategie, creatie, plannen en uitvoering. Logisch ook als je kijkt naar de gemiddelde marketingafdeling bij een adverteerder, deze worden de laatste jaren steeds meer gekort waardoor interne resources steeds beperkter worden.

Adverteerders

Adverteerders leggen bij ons steeds vaker hun complete briefing met daarin doelstellingen neer met het verzoek om te komen tot een mooi gecombineerd stuk, veel kunnen we vanuit Reed Business zelf aanbieden denk aan, online, print, events maar we werken ook steeds meer samen met de specialisten in hun vakgebied. Zo hebben we recentelijk voor onze klant Nationale Nederlanden een webinar georganiseerd in samenwerking met Quadia en onze HR titel PenOactueel Nationale Nederlanden had de behoefte om middels een webinar met als onderwerp AOW67, ”wat betekent de verhoging van deze leeftijd voor uw bedrijf” de human resources directies en managers te informeren en met hen hierover te discussiëren.

Ook hier komt het weer aan op het bereiken van de juiste doelgroep, door de talkshow live te streamen op www.penoactueel.nl/nnpensioen en voorafgaand aan de talkshow de juiste media in te zetten zijn we in staat geweest om tijdens de webinar een zeer goed bereik te genereren in deze moeilijk te bereiken doelgroep.

Interactie met kijkers

Door de interactie met de kijkers middels polls en een uitgebreide evaluatie kregen we de juiste insights en zagen we dat de meeste kijkers ook daadwerkelijk een HR directie functie bekleedde.

Voor de niet live kijkers hebben we achteraf een on-demand versie gepubliceerd binnen penoactueel met daar omheen relevante informatie van Nationale Nederlanden.

Mede door de inzet van de juiste titels en de samenwerking met Quadia, die ervoor heeft gezorgd dat alles vlekkeloos verliep, is Nationale Nederlanden zeer content en worden er door het succes van deze manier van communiceren gesprekken gevoerd om hier een vervolg aan te geven.