Belgische dominantie in de mediasector wordt doorbroken door innovatieve ondernemers

Rapport ABN AMRO: Media in beeld: kansen pakken in het Nederlands taalgebied

De acquisitie van PCM door de Persgroep, een Belg aan het roer van het NRC, Kabouter Plop, K3, allemaal illustraties van succesvolle Belgen in Nederland. Dit heeft ABN AMRO getriggerd onderzoek te doen naar de kansen (of bedreigingen) van mediabedrijven in het Nederlands taalgebied. Enkele opvallende bevindingen deel ik graag op deze site. In een notendop kan gesteld worden dat Belgische media-ondernemers inderdaad in het voordeel zijn als zij de grens over willen, dankzij de grote mate van regelgeving en toezicht in Nederland. Nederlandse media-ondernemers zijn echter weer innovatiever, door de competitieve omgeving en het strenge toezicht hiertoe gedwongen. Op de langere termijn kan dit voor Nederland een voorsprong betekenen. Vooral Nederlandse bedrijven met succesvolle e-commerce en online ervaring zijn kansrijk. Echter, cultuur en politieke verschillen vragen om een zorgvuldige aanpak.

Het onderzoek  wat ABN AMRO samen met mediaburo Kobalt heeft uitgevoerd geeft inzicht in de Nederlandstalige, zowel de Vlaamse als Nederlandse mediasector. Het spitst zich gericht toe op televisie, radio, dagbladen, tijdschriften, online, bioscoop, buitenreclame en geeft uiteindelijk praktische tips voor cross-border initiatieven. Ik haal er een aantal relevante voorbeelden uit:

Overheidsinvloed, e-commerce en TV

Regulering en toezicht van de respectievelijke wetgevingen bepalen de kansen en onmogelijkheden in beide landen. Zo beperkt Nederland het ontstaan van al te grote mediaconcentraties en biedt een lage drempel voor nieuwe toetreders op de markt. Grote crossmediale merken ontstaan daardoor wel in België, in tegenstelling tot Nederland. TMG is een mooi voorbeeld van een bedrijf dat op de rand van het toelaatbare media combineert. De Persgroep heeft hier minder hinder van gehad en heeft in haar stal onder andere marktleider Q Music en de Belgische TV omroep VTM.

Op het gebied van e-commerce loopt in Nederland voorop, mede dankzij een aanwezige online betaalcultuur en hoge breedbandpenetratie. Voordeel van het nadeel is hier zeker van toepassing. De Nederlandse overheid heeft het gebruik en toepassing van online diensten gestimuleerd.

In de publieke televisie is een ander markant verschil . Door het ontbreken van reclameblokken op de publieke zenders op de Belgische televisie is het advertentielandschap er anders dan in Nederland. In België heeft daardoor buitenreclame een grotere rol en wordt ‘affichageland’ genoemd. Verder staat Belgie ook bekend als kabelland. De penetratie van analoge TV met grote zenderpakketten is zo hoog, dat stimulans voor digitalisering veel minder is dan in Nederland.

Online video

Je kan dus veronderstellen dat het gebruik van online video in België minder snel aantrekt. Wel eens afgevraagd waarom Google, youtube.be, niet in de lucht heeft? Uitrol van uitzendinggemist, netgemist in België, is ook zo’n lichtend voorbeeld. In Nederland is hier door de publieke omroep direct het gratismodel gelanceerd en heeft daardoor voor commerciële partijen een betaalde dienst zoals netgemist wel in België is, bemoeilijkt. Hierdoor wordt er in Nederland wel veel meer geexperimenteerd met online diensten met verschillende verdienmodellen, neem RTL XL. Dit geeft uiteindelijk een kennisvoorsprong, die zich kan laten vertalen in kansen in andere markten.

Kansen pakken

Vlamingen en Nederlanders spreken voor 95% dezelfde taal, maar die 5% maakt een immens verschil', aldus Eric Portier van Google België. De grootste fout die een mediaondernemer kan maken als hij de grens over wil, is denken dat hij alles één op één kan kopiëren. Toch vormt de taalovereenkomst een groot voordeel dat de stap over de grens stimuleert. Fundamenteel is daarbij wel de lokale invulling; een lokale manager en team vergroten de kans op succes. Overweeg daarbij ook zeker samenwerking met traditionele partijen. Want de Belg is merk en mediumloyaal en niet zo veranderingsgezind als de Nederlander. Dit kan slimme partnerships – zoals Google en Corelio voor de sales van Google Adwords – opleveren. Zo kunnen Nederlanders en Belgen in samenwerking het perfecte huwelijk vormen.

Het rapport wordt gratis ter beschikking gesteld en is te downloaden op www.abnamro.nl/mediateam. Uiteraard sparren we ook graag met ondernemers die cross-border plannen hebben of juist rijke ervaring daarin hebben: Menno.van.leeuwen@nl.abnamro.com

Download het rapport van ABN AMRO

Uitreiking eerste exemplaar aan Peter Vandermeersch (rechts) hoofdredacteur NRC, door Menno van Leeuwen (ABN AMRO).