Online Video in 2010
Veranderd: 20 jan 2010
Gepubliceerd: 19 jan 2010 00:00
Bij de start van 2010 schreef Nico Verspaget (CEO Quadia), een artikel over de online video markt.
Zorgde de crisis van 2009 voor een kickstart voor online video?
Organisaties in de markt voor nieuwe innovatieve media konden voor een groot deel uit de echte gevarenzone blijven. Uit diverse onderzoeken blijkt dat uitgaven aan communicatie, marketing en promotie in 2009 met zo'n 19% zijn gedaald. Dat heeft hoe dan ook zijn impact. Volgens Forrester echter zijn media als direct mail, dagbladen, magazines en TV het zwaarst getroffen. Deze trend zet zich door tot 2014. Nieuwe en interactieve media zoals online video konden in 2009 rekenen op een, in sommige gevallen beperkte, groei. Voor de periode tot en met 2014 worden nog steeds 'double digit' groeipercentages verwacht.
Het online video medium is dus in trek bij de aanbieders en de kijkers. De kijkers voelen, zo blijkt uit onderzoek van Google, 1,5 keer meer betrokkenheid bij online video dan bij video op TV. De bewuste keuze om te kijken, de mogelijkheid om uitgesteld te kijken, de beschikbaarheid op meerdere platforms en de interactiviteit bepalen dat de particuliere en zakelijke consument het medium omarmt. Voor de adverteerder is de transparantie in resultaten een belangrijk extra argument om steeds meer budget aan online video toe te wijzen.
Andere ontwikkelingen die online video een kickstart geven zijn:
- Online video platforms (CMS voor online video)
- Het groeiende gebruik van sociale media
- Mobiele video
- Online video op de huiskamer TV
- Ontwikkelingen op het gebied van video advertising
Online video platforms
De aanbieder van en kijker naar online video wordt kritischer. De algemene trend leidt naar steeds meer performance based businessmodellen. Dat stelt ook andere eisen aan het online video aanbod. Het aantal views is voor veel adverteerders niet meer voldoende. De kijker dient beter getarget te worden wat moet leiden tot directe voordelen zoals meer leads of zelfs directe orders via de videoplayer. Dit leidt ertoe dat de markt voor online video platforms (OVP's) snel tot groei komt. Een aantal ontwikkelingen kunnen we op korte termijn al verwachten:
- OVP's worden steeds vaker ingezet als uitbreiding op bestaande online managementsystemen. Van de OVP's wordt daarbij verlangd dat zij interactieve modellen ondersteunen en een onderdeel kunnen zijn van algemene bedrijfsprocessen.
- De marketeer met online video ervaring zal meer eisen stellen aan het OVP. Zo dienen eigen branded interactieve players ondersteund te worden, is een uitgebreide managementrapportage onmisbaar, dient het platform specifieke toepassingen als live webcasting en e-learning mogelijk te maken en dient integratie met andere platforms (o.a. mobiele video en connected TV) voorzien te zijn.
- OVP's dienen het gehele online video proces te ondersteunen (van encoding tot en met de rapportage van de resultaten) en mee te groeien met marktontwikkelingen. Veel bedrijven kiezen daarom voor een gespecialiseerd systeem (OVP) dat hun technische mogelijkhedenup-to-date houdt.
Sociale media
De snelle groei van sociale media heeft ook direct invloed op de online video markt. De wezenlijke kracht van sociale media bestaat uit de wijze waarop sociale netwerken met behulp van de nieuwste technologieën steeds meer de 'trusted advisor' worden van consumenten. Met online video dienen we onderdeel te worden van deze netwerken. Adverteerders realiseren zich steeds vaker dat doelgroepen moeten worden bezocht in plaats van dat zij op bezoek komen. Het OVP dient daarom de mogelijkheid te bezitten om consumenten op te zoeken buiten het domein van de adverteerder en op meerdere platforms naast online video zoals mobiele video en connected TV's.
Mobiele video
De Apple iPhone heeft alle records gebroken en de markt het middel in handen gegeven die het lang beloofde mobiele internet werkelijkheid maakte. De consument verruilt steeds vaker de pc voor mobiel gebruik. De consument is nu dus altijd bereikbaar. Ook voor mobiele video. Naast YouTube zijn diverse online video applicaties beschikbaar op de iPhone. Ook hier geldt dat de kijker betrokken moet worden bij de boodschap en dat interactiviteit op het mobiele platform moet worden gestimuleerd en gefaciliteerd.
Online video op de huiskamer TV
De strijd voor de plaats op het TV-toestel in de huiskamer is inmiddels in alle hevigheid losgebarsten. In 2009 zijn Philips en Yahoo met oplossingen op de markt gekomen die het mogelijk maken om websites (met video) op TV te bekijken. Philips heeft hierbij gekozen voor het door haar ontwikkelde Net TV platform. Yahoo heeft haar technologie ter beschikking gesteld aan fabrikanten als Samsung, LG, Sony en Panasonic. Beide platforms concurreren nu niet alleen met elkaar maar ook met aanbieders als Apple en Boxee die vanuit hun online technologie het koppelen van computers aan TV's steeds aantrekkelijker en eenvoudiger maken.
Ontwikkelingen op het gebied van video advertising
In de laatste jaren is video een populair medium geworden voor adverteerders. Preroll, invideo en endroll advertenties worden ingezet rondom de video content van populaire of niche websites. De omzet van video-advertising groeit snel maar is echter niet vergelijkbaar met de omzetten van TV-netwerken. Toch wordt nu al in sommige gevallen het geduld van de kijker op de proef gesteld en her en der worden irritatiegrenzen overschreden. De markt is daarom op zoek naar andere modellen. Wij zien een trend waarbij de waarde voor de adverteerder gegenereerd wordt door een intensievere samenwerking met media netwerken waarbij gezamenlijk content voor specifieke doelgroepen wordt ontwikkeld.
Quadia in 2010
De bovenstaande ontwikkelingen geven aan dat een adverteerder voor veel onderwerpen een keuze moet maken. Wij kijken terug op een succesvol 2009 waarin we wederom hebben kunnen bewijzen dat onze full-service aanpak veel voordelen biedt voor onze klant. Het eindresultaat is meer voorspelbaar en toch blijft de klant 'in control'.
Wij verwachten dat 2010 vooral in het teken zal staan van de verdere professionalisering van de online video markt. Veel partijen hebben inmiddels gezien dat 'het' werkt maar vragen zich nu af hoe ze dit medium structureel kunnen inzetten en het succes kunnen kapitaliseren. Wij geloven dat online doelgroepkanalen de toekomst hebben mits zij gebruik maken van de interactieve en sociale mogelijkheden van het internet. Integratie van contentdevelopment en technologie dus. Geen lineaire kanalen.
In 2010 werken we voor onze relaties aan de ontwikkeling van hun kanalen waarbij we gebruik blijven maken van de ervaringen die we zelf opdoen met productie en technologie voor onze eigen doelgroepkanalen waaronder Blue Shots TV, Oncologie TV en Abouthorses TV.
2010 wordt ook het jaar van de opvolger van de Quadia Media Manager versie 3. Ons nieuwe online video platform vormt een nieuwe generatie OVP's gekenmerkt door een geheel nieuwe structuur. Hierdoor bieden we veel nieuwe functionaliteiten, een breder en beter geïntegreerd beheer- en publicatieproces en een open technologie voor de ontwikkeling van specifieke online video toepassingen. Versie 4 wordt tevens voorzien van nieuwe nog uitgebreidere managementrapportages. Bij de lancering later dit jaar bieden wij tevens enkele nieuwe edities aan die meer relaties de juiste instap- en doorgroeimogelijkheden bieden.
Bent u benieuwd wat al deze ontwikkelingen voor uw organisatie betekenen? Neemt u dan gerust contact met ons op.
We’ll move your business in 2010!
Nico Verspaget CEO & Co-Founder QUADIA Web TV
Quadia media manager