Web TV: Een volwassen medium

De kijker verplaatst zijn aandacht van TV naar internet: Nederlanders brengen iets meer dan een kwart (26,6 procent) van hun dagelijkse surftijd achter de computer door tijdens de piektijd van de traditionele TV zenders. Dit zorgt ervoor dat diverse Web TV portalen steeds succesvoller zijn. De traditionele broadcasters spelen daar op in door hun programma’s ook online aan te bieden. SBS zendt volledige TV programma’s uit via het videoportal Veamer, RTL doet het met RTL video en de publieke omroepen bereiken een miljoenenpubliek met uitzending gemist. ‘Real time’ televisie kijken verliest aan populariteit, de consument wil zelf graag bepalen wanneer, waar en hoe en in welke kwaliteit men het aanbod bekijkt. 

Historisch gezien zijn het vooral de korte videoclips die terug te vinden zijn op o.a. YouTube die het online kijkgedrag domineren. Maar de afgelopen twee jaar hebben diverse TV-netwerken de online kijkers ervan overtuigd dat internet ook het aangewezen medium is om volledige en langere programma’s te bekijken. Uit onderzoek van Nielsen Online blijkt bijvoorbeeld dat Hulu, de Amerikaanse variant van bijvoorbeeld uitzending gemist (www.hulu.com) een explosieve groei kende. In vergelijking met april 2008 steeg het aantal ‘streams’ in april 2009 met 490 procent tot 373 miljoen, goed voor een marktaandeel van 3,9 procent in het totaal aantal videostreams in de VS.

Internet zal de komende jaren een steeds belangrijker rol gaan spelen in de distributie en consumptie van televisiecontent in zijn algemeen. Toenemende integratie van netwerkfunctionaliteit zal er toe leiden dat internet-specifieke eigenschappen zoals navigeren, zoeken en het managen van content, overgenomen gaat worden in bestaand (kabel, all-ip) aanbod. Internet maakt het traditionele numeriek (kanalen) denken overbodig omdat men steeds meer op basis van persoonlijke voorkeuren -personal program guide- het televisieaanbod organiseert en selecteert. De zenderpositie wordt dus steeds minder van belang. De ‘ranking’ van het zenderaanbod vindt door de invloed van internet gedragsgericht plaats en is gebaseerd op kenmerken als populariteit en inhoudsvoorkeuren (sport, nieuws enzovoort). 

Overigens is die aanwezigheid van TV op internet ook zakelijk gezien lucratief te noemen. De waarde van internettelevisie neemt snel toe. Het Amerikaanse onderzoeksbureau iSupply voorspelt een waardegroei van ruim 400 miljoen euro in 2007 tot ruim 5.5 miljard euro in 2011. De te gebruiken internetcapaciteit voor video zal tot 2011 met meer dan 2400% groeien. Een dergelijke selectie van ontwikkelingen geeft aan dat internettelevisie de adolescentiefase voorbij is en een volwassen breed gedragen medium aan het worden is. 

Bronnen: 

Ik wil meer weten... Vraag informatie aan