Web TV bereikt en beraakt kijkers

De markt voor online TV en andere online media is sterk in beweging.Technische ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op. Ook met betrekking tot de verdienmodellen staan de ontwikkelingen niet stil. Een ding staat vast, de online markt wordt steeds groter en online TV is een van de sterkste groeiers. Zo verwacht Cisco (marktleider op het gebied van internet technologie) dat in 2011 dertig procent van het internet verkeer bestaat uit video (nu is dat nog 5%). Van consumenten wordt zelfs verwacht dat bijna 90% van hun data verbruik zal bestaan uit video. Dit betekent een enorme groei in aanbod en gebruik. De kijkers bepalen immers de mate van groei.

Uit andere cijfers blijkt ook dat het kwalitatieve gebruik van online TV sterk verbetert.

Recent onderzoek van Google toont aan dat de aandacht voor videocontent op internet 1,5 keer hoger is dan op TV. Tevens wordt de mate van betrokkenheid op internet 140% vergroot t.o.v. televisie (Bron: YouTube).

Uit andere metingen blijkt dat de gemiddelde kijktijd bij live internet uitzendingen en targeted online TV-kanalen 15 minuten bedraagt. Dat komt overeen met de gemiddelde zaptijd van 12 minuten van televisie kijkers (bron: Dutch Cowboys). 

De markt speelt hierop in. Uit een onderzoek van Deloitte blijkt dat 63% van de bestuurders in de mediamarkt in de UK verwacht dat internet TV in 2010 een massa medium is. Slechts 13% gelooft dat het een niche markt blijft. Internet TV staat dus hoog op de agenda.

Internet TV portaal ‘Tour de France’ beter bekeken

Het NOS Web TV portaal van de Tour de France heeft in 2009 meer bezoekers weten te trekken dan in 2008. De NOS spreekt zelfs van een 'explosieve stijging' van het aantal bezoekers. Het aantal unieke bezoekers bedroeg meer dan 1,7 miljoen, terwijl vorig jaar bijna 960 duizend mensen de toursite van de NOS bezochten. Het feit dat in totaal 1,7 miljoen mensen de live uitzendingen via het Internet hebben bekeken laat zien dat een grote groep kijkers behoefte heeft aan online televisie.

Internet TV in de huiskamer

Quadia heeft onlangs een partnership gesloten met Yahoo! Door deze samenwerking kan Quadia de online video content van haar klanten ontsluiten op de nieuwste internet connected TV’s van fabrikanten als Samsung, Sony en LG. Eerder dit jaar heeft Quadia via de samenwerking met Philips haar systemen geschikt gemaakt voor ontsluiting op Philips TV’s met Net TV. De videocontent van ABN AMRO TV is al via het Philips kanaal te bekijken.

Samsung (22,5%), Sony (13,3%), LG (10,9%) en Philips (7%) vertegenwoordigen samen meer dan 50% van de markt. De verwachting is dan ook dat het aantal connected TV’s in huiskamers snel zal groeien. Voor adverteerders een mogelijkheid om hun online kanalen ‘door te trekken’ naar de huiskamer. Het achterliggende internet platform zorgt ervoor dat relatief eenvoudig en zonder extra kosten interactieve campagnes kunnen worden ingezet onafhankelijk van enige provideren volledig gecontroleerd door de adverteerder. Een nieuwe toekomst voor de red-button campagne.